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觀察

解鎖羽絨新思路 GXG青年羽絨制造局升級歸來戶外開秀

  2021-10-25 23:02:14

10月18日,GXG 2021冬季新品發布會在戶外驚艷開秀,以先鋒獨特的產品,引領冬日羽絨服時尚風潮。青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時尚博主AnnyFan與國際知名羽絨設計師陳鵬,匯聚一堂對話時尚,沉浸式的戶外大秀直播迅速激起全網熱議。

 

作為GXG首創的自有IP,“GXG青年羽絨制造局”自去年創立發布羽絨超級品類以來,便深受市場好評。今年GXG再度以“親生活,去野唄”為主題啟動“GXG青年羽絨制造局”2.0,重磅推出兼具都市時尚與戶外機能的全新系列,為中國“青年羽絨”持續發聲。

 

當前以90后00后為首的這屆青年世代,正在重塑中國消費市場的格局,各個品牌都在積極探索占據“青年經濟”高地的有效思路,被外界稱為“最懂年輕人的時尚品牌之一”的GXG這次無疑給出了最佳范本。

 

精彩紛呈 GXG戶外秀場大咖齊聚爆點頻出

 

基于對“年輕人向往戶外”這一議題的深度洞察,GXG 這場冬季新品大秀摒棄了傳統的T臺玩法,將秀場搬到了擁有湖泊、戈壁的野性青海戶外,將“親生活”元素融入到沉浸式戶外多場景大秀中,幫助都市青年重尋本我。與此同時,GXG首次在戶外打造了“親生活露營主題直播間”,邀請了明星、知名設計師、時尚達人等時尚代表,通過在官方抖音、視頻號和天貓等多渠道同步直播的方式與廣大消費者一同線上看秀,本次直播累計觀看量達百萬次。

 

 

 

這次GXG的戶外秀場引起了時尚圈不小的關注,不僅是因為明星大咖加持,更重要的是大秀給傳統羽絨設計帶來了時尚新方向。整場大秀展示的GXG新品,打破了傳統的羽絨服設計想象,給羽絨服注入了不同的活力。

 

相較于去年,“GXG青年羽絨制造局”2.0系列再升級,從服飾設計本身發出對戶外出行的號召,讓羽絨單品更具時尚感和功能性。大秀展示的“都市”、“戶外”、“青年舞臺”三組秀款,既滿足日!岸际小贝┲臅r尚輕便需求,又適配“戶外”出行的基礎功能性,從容應對極寒多變的惡劣天氣。

 

 

 

在GXG自主設計系列中,常規通勤服飾被拆解重組,彰顯著都市人群沖出城市生活的渴望。而與國際知名羽絨設計師陳鵬共同打造的陳鵬系列,則繼續發揮了陳鵬標志性的大廓形設計優勢,并用流行的大量解構拼接元素,傳遞出網絡多元信息交匯的當下,青年渴望展現多面自我、迸發無限靈感與創意的精神。

 

精準把握青年世代流行脈搏的GXG,讓全新的戶外羽絨單品成為了年輕人群表達自我見解的載體。大秀當天,畢雯珺、何廣智等一眾明星潮咖也在現場試穿新品,演繹別樣的戶外時尚,將新品發布會氛圍推向高潮。

 

創新升級 羽絨先鋒者GXG再度引領羽絨新風尚

 

在新消費時代,服裝行業進入“快”與“慢”并存的創新階段:搶占新賽道依舊要快要狠,但品牌沉淀卻要用心“慢慢”打磨。一方面,GXG審時度勢,密切關注當代時尚文化的更迭及年輕意識形態的變遷,并快速捕捉時代契機。另一方面,GXG在“最懂年輕人”的賽道上有著自己的“慢”堅持。

 

自2007年創立品牌以來,GXG深耕時尚男裝領域,自2019年起便面向年輕人推出產品創新計劃——X LAB創新實驗計劃,品牌聯名、設計師合作、產品升級創新等動作不斷。在2020年更是突破性創立了“GXG青年羽絨制造局”IP,創新性地將羽絨與其他品類深入結合,將羽絨作為時尚元素出現在各種意想不到的產品上,打破了羽絨單品季節性困局,走出“時尚改變溫度”的新道路。

 

今年“GXG青年羽絨制造局”IP重磅回歸,是GXG立足當下戶外流行文化和青年世代的新需求,不斷探索革新的結果。

 

在設計上,GXG保持設計上的匠心考究,解鎖出內膽可拆卸、工裝風格微闊版型等多種玩法,并再次攜手深受年輕時尚群體喜愛的知名國際設計師陳鵬,強強聯合為羽絨單品提升前衛、時尚美感;在產品上,GXG突破傳統羽絨概念,創新運用ZERO DOWN零下無絨等前沿技術,帶來無需羽絨等填充物亦可保暖的羽絨服等新品,完美呈現GXG羽絨服在時尚感與功能性上的兼顧。

 

 

 

GXG敏銳洞察青年對跨越都市與戶外的渴望,通過先進的羽絨科技、升級的材質面料和突破性的設計理念,強化羽絨服時尚感和功能性,打破羽絨單品穿戴的場景限制,全方位滿足年輕消費者對于羽絨單品的多元化需求,并以大眾喜聞樂見的形式深入年輕消費者圈層,實現用戶心智的占領,真正以顛覆者的姿態成為引領行業的羽絨先鋒。

 

作為中國“青年羽絨”文化引領者,GXG在解鎖年輕人羽絨需求的道路上已經走在了行業前列。為打造屬于年輕一代的中國“青年羽絨”,品牌始終積極與青年對話,基于對用戶真實洞察做到“認知同頻”。而每一代青年的多元熱愛和年輕精神,也驅動著GXG品牌不斷探索與升級,與消費群體“價值共振”,加碼GXG的青年基因,為行業樹立標桿榜樣。

 

敏銳探尋,創新突破,在變化中有所堅守,這大概是青年世代偏愛GXG的原因。

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