<tr id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></tr>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></output></font><dd id="xdqyc"><font id="xdqyc"></font></dd>
<noframes id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output><dd id="xdqyc"><tr id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></tr></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<output id="xdqyc"></output>
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc">
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc"><dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc">
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"></font><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output></dd><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></output></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
社會

一個玲娜貝兒都這么能打,中國本土主題公園還有得玩嗎?

杜一蘭  2021-10-24 21:08:41

本土主題公園的成長 是一場關于時間、金錢和內容的較量

首發當日排隊三四個小時才能買到、標價219元漲至999元、黃牛玩出配貨套路,上述描述,反映出玲娜貝兒(LinaBell)的火爆。

 

作為上海迪士尼9月29日推出的新形象,玲娜貝兒一上線便受到關注,#玲娜貝兒花車首秀##玲娜貝兒社交nb癥##玲娜貝兒無實物美甲#等多個話題登上微博熱搜。截至10月21日上午,玲娜貝兒微博話題閱讀量2.8億,討論133.2萬次。

 

上一個頻繁登上熱搜的IP形象,是北京環球影城的威震天。從星黛露到威震天,再到玲娜貝兒,國際主題樂園不僅人氣超高,“吸金”能力也很強。相比之下,國內主題公園略為遜色,萬達主題樂園、馮小剛電影公社、“?诎娴鲜磕帷遍L影環球100奇幻樂園,鮮少有成功案例。與國際主題樂園相比,本土主題公園還有哪些差距?又該怎樣打造“頂流”?

 

新晉頂流“女明星”

 

迪士尼又多了一員“搶錢”大將。

 

9月29日,上海迪士尼度假區打造的新玩偶形象玲娜貝兒正式亮相,備受關注,三天兩頭上熱搜。作為達菲家族的新成員,玲娜貝兒是一只喜歡解謎的粉色小狐貍,一經推出,就以其毛茸茸的大尾巴、可愛的外表迅速走紅網絡,人送外號“川沙妲己”(上海迪士尼位于浦東區川沙鎮)。

 

玲娜貝兒究竟有多火?開售當日,有人為了買玲娜貝兒的周邊,不惜花三四個小時,甚至更多時間排隊。上海迪士尼園區內的玲娜貝兒周邊,在短時間內被搶購一空,二手市場的價格也暴漲。

 

如今在閑魚、淘寶等電商平臺上,原價219元的玲娜貝兒公仔已漲至888元、999元,原價99元的掛件也漲至399元、499元不等。即使有超高溢價,玲娜貝兒毛絨玩具、文具、家居用品等也被網友搶空,顯示缺貨狀態。甚至有“黃!边玩出了配貨套路。

 

有業內人士表示,警惕市場過分炒作。

 


來源:電商平臺截圖

 

前有北京環球影城威震天靠幽默、犀利的言辭出圈,后有上海迪士尼玲娜貝兒成新晉頂流“女明星”,通過經典影片形象打造熱門IP產品成了國際主題公園的財富密碼。

 

去哪兒平臺數據顯示,今年國慶假期,上海迪士尼、北京環球影城“含金量”最高,銷售金額在包括廣州長隆、珠海長隆等Top20主題樂園中排名第一、第二。

 

此前有數據顯示,迪士尼主題公園業務收入中,商品授權與零售占比最大,為25.36%。據上海迪士尼度假區5周年之際公布的數據,自2016年開園以來,園區已累計售出毛絨玩具超過577萬個,相當于每4位上海市民中就有一個人擁有至少一個迪士尼毛絨玩具。

 

與之相比,國內大部分本土主題公園IP遲遲不見起色,甚至連主題公園都“自身難!。

 

落寞的本土主題公園

 

近期,多家本土主題公園“甩賣”資產。

 

10月18日,老牌主題公園海昌海洋公園出售旗下4家公園的全部股權和1家公園的66%股權。

 

10月14日,吉林長春產權交易中心(集團)有限公司官方微信號資訊顯示,長影集團有限責任公司(下稱“長影集團”)轉讓子公司資產,本次長影集團轉讓的資產,為長影“環球100”及關聯地產項目。

 

2012年,長影集團與?谑姓餐I劃啟動長影海南“環球100”項目建設。2018年,長影海南“環球100”一期主題公園建成并開園試業,該園由票務區、荷蘭區、中國區、德瑞聯合區、英國區、西班牙區6大園區組成,堪稱?诎妗暗鲜磕帷被颉碍h球影城”。

 

然而發展至今,長影海南“環球100”已陷入債務困境。長影海南財報顯示,截至2021年8月,其總資產為83.55億元,總負債為84.71億元。同期長影置業的總資產為11.19億元,總負債為11.43億元,均資不抵債。

 

往前追溯,雖不斷有本土玩家布局主題公園,最終做強做大的寥寥無幾。

 

就在上海迪士尼開園同一年,南昌萬達主題樂園開業,彼時主題樂園項目被萬達寄予厚望,王健林甚至公開叫板迪士尼,宣稱“有萬達在,上海迪士尼20年內盈不了利”。然而2017年,萬達商業將13個文旅項目91%的股份賣給了融創,售價295.75億元。萬達主題公園夢碎。

 

同樣陷入發展瓶頸的還有“馮小剛電影公社”,即華誼兄弟聯合馮小剛打造的首個投入運營的實景娛樂項目。華誼兄弟財報顯示,2020年,“馮小剛電影公社”母公司海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業有限公司凈虧損8000多萬元,今年上半年虧損近3000萬元。

 

中國主題公園研究院院長林煥杰對中國新聞周刊分析,“馮小剛電影公社”、長影海南“環球100”想借鑒環球影城、迪士尼的經營模式,但只學到表面,沒有學到核心!氨砻嫔弦噪娪暗脑卮蛟炝酥黝}公園,但沒有讓游客深度參與、體驗電影內容的項目!

 

本土主題公園為什么做不好?

 

缺乏IP和投入

 

林煥杰表示,“國際主題樂園有IP和內容,經驗豐富的團隊,充足的資金,而本土主題公園先天缺乏IP,后天投資、建造能力不足!

 

據了解,國際主題公園以1955年世界上第一座主題公園迪士尼樂園為起點,經歷了60多年的發展。中國主題公園開始于1989年,較國際主題樂園晚了30多年,在內容、策劃、建造等方面與迪士尼、環球影城存在差距。

 

迪士尼擁有米老鼠、維尼熊等多個知名影視作品,環球影城擁有哈利·波特、變形金剛等影片,方特、歡樂谷等國內本土主題公園鮮少有知名影視作品加持。林煥杰指出,背靠大量的影視作品,迪士尼、環球影城能很好地把觀眾喜歡的內容轉化為實景娛樂,不僅能吸引游客體驗,還能貼近游客,增強互動。

 

林煥杰認為,建造方式不同也是本土主題公園一直沒有做好的原因。他對中國新聞周刊表示,國外在建造主題公園之前,通常先規劃項目,即這個主題公園有多少個IP,要做多少個項目,策劃出來后交給專業的工程師進行分解,再提供給投資方、股東進行評估需要投入多少錢,而國內則是先投資再做項目!斑@就導致國內主題公園受到了投資方的制約!

 

公開數據顯示,上海迪士尼總投資約340億元,北京環球度假區一期投資約460億元。而南昌萬達主題樂園總投資約30億元,華強方特此前公告顯示,將在紹興打造3座方特主題樂園,總投資49億元。

 

“表面上是主題樂園之間的差異,實質上是文化方面的差異!蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對中國新聞周刊介紹,國內文旅市場的主題公園在很長一段時間里一直是“舶來品”,無論是開發建設還是運營,一直都在模仿和追趕中,造成了局部的重復建設和低效發展,難以產生像環球影城、迪士尼這樣影響力很大的品牌。

 

出路在哪?

 

除了迪士尼和環球影城,國內市場即將迎來更多的國際主題公園,又將給本土主題公園帶來考驗。

 

10月9日,云南大理與法國普德賦簽署投資協議,意味著演藝類主題樂園普德賦將落地云南大理。作為一個歷史主題的演藝樂園品牌,普德賦2020年獲得全球最佳主題公園綜合評選第二名。

 

去年11月,上海市正式引入樂高主題公園,計劃今年11月開工,2024年開業。

 

隨著國際主題公園不斷進入中國,倒逼主題公園產業升級的同時,也將分食主題公園這塊大蛋糕,給本土主題公園帶來挑戰。本土主題公園應該怎么做?

 

“隨著國外主題公園進入中國,會倒逼本土主題公園提升質量、服務和建造水平,但也會對本土主題公園產生較大影響!绷譄ń苷J為,在引進國外主題公園時要理性、客觀,同時本土主題公園可以借鑒國際一流主題公園的創意理念、娛樂形式、服務體系,打造具有中華文化元素的主題公園。

 

在他看來,走“主題公園+IP+酒店”的路線是正確的,“不僅能帶來門票、酒店及周邊產品二次消費的經濟效益,還能促進當地交通、地產、酒店、零售、餐飲等商業服務業的發展,提高就業貢獻稅收!

 

林煥杰進一步指出,本土主題公園在IP開發方面,要了解游客的心理需求,做好市場調研,將IP轉化成合適的游玩項目;針對不同年齡段的客戶群體,要做好樂園項目的搭配,加強酒店等配套設施;還要深挖傳統文化元素,加大研究力度和資金投入!皻夂、文化、經濟、當地的消費能力等,都是建設主題公園需要考慮的重要信息,公園選址也十分重要,是主題公園能否成功的關鍵!

 

此前北京歡樂谷相關負責人對中國新聞周刊介紹,建設好的主題公園,要從游樂設施、文化演藝、主題活動、品質服務四個方面發力!安粩鄤撔,推出新產品;文化是旅游的靈魂,把傳統文化與園區內的項目、設施結合起來;要在白熱化的競爭環境下保持品牌的獨特地位,差異化的項目、文化和服務必不可少;此外還需要及時對園區的項目、服務進行優化調整,滿足游客需求!

 

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對中國新聞周刊表示,本土主題公園最大的問題,就是缺乏內容填充,IP過于單一,且園區內的娛樂設施同質化較為嚴重,未來本土主題公園應該在文化創新力、打造核心IP以及多元化經營等方面下功夫。

 

亚洲国产成人无码影片在线播放
<tr id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></tr>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></output></font><dd id="xdqyc"><font id="xdqyc"></font></dd>
<noframes id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output><dd id="xdqyc"><tr id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></tr></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<output id="xdqyc"></output>
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc">
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc"><dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"><output id="xdqyc"><noframes id="xdqyc">
<dd id="xdqyc"></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>
<font id="xdqyc"></font><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"></output></dd><dd id="xdqyc"><output id="xdqyc"><tr id="xdqyc"></tr></output></dd>
<dd id="xdqyc"></dd>